相信大家对以上三个商标都不陌生，看到它们就能想到它们所代表的公司，可见商标的重要性。
注册商标的使用，可以在消费者中建立起本企业产品与本企业之间的特定联系，树立商标形象和企业形象，从而达到促进商品销售的目的。然而，企业商标使用也存在问题。
一、商标许可使用风险
“宽板凳”火锅，因为“宽板凳”被其他公司抢注，被迫改名为“井格”火锅；
“皇茶”，商标无法注册，面对山寨行为无法维权，最终改名为“喜茶”；
因此，企业无论怎样经营，都要提前做好全方位的商标保护，不要为他人做“嫁衣”。即便是前期为了拓展市场，经许可使用他人商标，也要有意识的培养自己的商标。
二、商标的正确使用
商标的价值在于商标的使用。但是不适当地使用可能给自己造成不应有的经济损失。
企业正确使用注册商标策略：
1、企业应将商标置于显著位置
以麦当劳为例，麦当劳商标和“M”标志总是放置于麦当劳快餐店的醒目位置，来往行人远远即可看到这一标志。这种将商标置于显著、醒目位置的做法，既有利于方便消费者“认牌识货”，又有利于强化商标在消费者心目中的印象，从而有利于促销。
2、注册商标的使用具有稳定性。
企业只有保护注册商标使用的稳定，才能逐步提高在消费者心中的地位，使消费者留下深刻印象，例如百年茅台酒。
如果随意更改商标的文字、图形或者其结合，还会导致商标权被撤销的后果。
3、保证商品或者服务的质量。
商标信誉的好坏从根本上说是由商品或服务的质量决定的，商品或服务的质量越好，商标的信誉价值也越大，它在市场上的竞争力也越强。
三、商标保护策略
企业应立足于自身与市场的情况，结合自己的经营战略，有针对性地确定使用商标的模式。
1、个别商标策略
是指企业在其生产的各种商品上各自使用不同的商标。根据不同目标市场的需要，按照市场细分原则，以不同的商标去适应不同的目标市场，以利于消费者有针对性地购买商品。
2、统一商标策略
又称为家族商标策略，即企业以同一种商标推出所有商品的策略。
例如，日本夏普公司“夏普”都是统一商标。 
3、同类产品使用同一商标策略
即企业在同类商品上使用相同的商标。
例如，中粮集团有限公司在罐头类产品上使用“梅林”商标，在调味品上使用“红梅”商标，在酒类商品上则使用“长城”商标。
4、总商标与产品商标双重使用策略
是指企业在一个产品上使用两个商标，其中一个是代表企业信誉、形象的适合于不同类别产品上的总商标，另一个则是专门为某种特定产品设计的产品商标，该商标代表商品的特殊质量、特点。
例如，丰田公司的所有企业产品上都使用TOYOTA这一总商标，而在不同特色和不同类型的汽车上再分别使用像Camry等副标。
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